Современная туристская индустрия существует в условиях динамичной трансформации — меняются мотивы путешественников, каналы коммуникации, способы продвижения территорий. Сувенир, когда-то бывший второстепенным элементом туристского опыта, сегодня выступает полноценным медиатором между туристом и регионом. Он не только фиксирует воспоминания о поездке, но и транслирует культурные, исторические, природные и символические особенности территории [Авилова].
В условиях усиливающейся глобализации и цифровизации роль сувениров возрастает по нескольким причинам. Во-первых, туристы ищут аутентичные и уникальные предметы, которые выделяются на фоне унифицированной продукции масс-маркета. Во-вторых, сувенир становится частью персонального брендинга путешественника: предмет, привезённый из поездки, всё чаще демонстрируется в социальных сетях, что превращает его в медиаобъект. В-третьих, сувенир может быть инструментом устойчивого развития — поддерживая локальных мастеров, стимулируя креативные индустрии и сохраняя культурное наследие.
Республика Карелия — это территория с уникальным сочетанием природных ландшафтов, исторических памятников и самобытных ремёсел. Здесь сохранились техники работы с карельской берёзой, традиции обработки шунгита, уникальные орнаменты заонежской вышивки, гастрономические рецепты с северным колоритом. Однако, несмотря на высокий потенциал, современный рынок сувениров региона сталкивается с рядом проблем: стандартизацией ассортимента, недостатком инновационных решений и слабой географической дифференциацией [Глушанок].
Актуальность исследования вызвана тем, что по данным Министерства культуры Республики Карелия в 2024 году регион посетили более 1,3 млн туристов, из которых около 67 % приобрели сувенирную продукцию. Однако значительная часть ассортимента — это серийные изделия, зачастую импортного производства, не несущие локального культурного кода. Такая ситуация обесценивает маркетинговый потенциал сувениров и препятствует формированию устойчивого бренда территории. Между тем, мировой опыт показывает: сувенир, глубоко интегрированный в культурный и туристический контекст, способен быть не только источником дополнительного дохода, но и точкой входа в более глубокое знакомство с регионом. Например, в Японии каждая префектура имеет официальный сувенир, поддерживаемый региональными властями, а в Финляндии сувенирные продукты часто сопровождаются историями об их происхождении, что превращает покупку в культурный опыт. Эти подходы могут быть адаптированы для Карелии с учётом местных особенностей.
Вопросами роли сувенирной продукции в туризме занимались многие исследователи. Так, Н.Л. Авилова и её соавторы рассматривают сувенир как элемент символического капитала территории, способный формировать эмоциональную привязанность туриста [Авилова]. Т.М. Глушанок и её коллеги указывают на необходимость переосмысления сувенирного ассортимента в арктических регионах Карелии, предлагая использовать инновационные дизайнерские приёмы в сочетании с традиционными ремёслами [Глушанок]. Е.П. Мармилова и И.А. Сизова отмечают, что локальные культурно-исторические бренды субъектов РФ — ключ к устойчивому развитию внутреннего туризма [Мармилова].
Интересен и опыт межрегиональных ремесленных кластеров, описанный С.Н. Кольчуриной и её соавторами [Кольчурина]. Они рассматривают объединение ремесленников как способ повышения конкурентоспособности локальной продукции, в том числе сувенирной. Этот опыт напрямую применим к Карелии, учитывая её соседство с Архангельской и Мурманской областями. Вместе с тем, несмотря на наличие теоретической базы, вопрос практической реализации современных подходов в сувенирном производстве Карелии остаётся недостаточно изученным. Именно эта лакуна и определяет актуальность настоящего исследования.
Цель данной статьи заключается в выявлении эффективных направлений развития сувенирной продукции в Республике Карелия, которые позволят интегрировать традиционные ремёсла с современными дизайнерскими и технологическими подходами, формируя устойчивый туристический бренд региона. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1) провести анализ существующих сувенирных линий Карелии с выделением ключевых культурных кодов;
2) определить перспективные направления развития индустрии через внедрение генеративного дизайна, арт-резиденций, районированных линеек и межрегиональных ремесленных кластеров.
* * * * *
Карелия обладает богатейшим набором культурных маркеров, способных стать основой для разработки уникальных сувенирных продуктов. В рамках исследования выделены пять ключевых групп, каждая из которых связана с определёнными ремесленными и дизайнерскими традициями.
1. Карельская берёза — символ природной аутентичности. Карельская берёза известна своим неповторимым текстурным рисунком, формирующимся в результате специфических условий роста. Эта древесина ценится как в России, так и за рубежом. В Карелии изделия из неё выпускают мастерские «Карельский сувенир» (Петрозаводск) и «Северный узор» (Кондопога). Ассортимент включает шкатулки, декоративные панно, кухонные аксессуары, украшенные орнаментами в стиле «северного модерна». Продукция часто сопровождается сертификатом подлинности, что усиливает её ценность для туриста как коллекционного предмета.
2. Шунгит — «камень силы Севера». Шунгит добывается в основном в районе Заонежья и используется в производстве украшений, косметики и предметов интерьера. Мастерская «Шунгит Карелии» (Сортавала) предлагает линейку кулонов, браслетов и каменных фигурок с гравировкой традиционных карельских символов. Особенность маркетинга шунгитовой продукции в том, что она продаётся не только как сувенир, но и как оздоровительный продукт, что расширяет целевую аудиторию и включает сегменты оздоровительного и этнографического туризма [Глушанок].
3. Заонежская вышивка — «живое наследие» в современном дизайне. Традиционные вышивальные узоры Заонежья, передававшиеся из поколения в поколение, в последние годы активно адаптируются под современный рынок. Мастерская «Наследие Заонежья» сотрудничает с молодыми дизайнерами, создавая сумки, шарфы, интерьерный текстиль с элементами аутентичного орнамента. Эта продукция воспринимается как «мост» между прошлым и настоящим — она сохраняет символику, но подаёт её в модной и функциональной форме.
4. Гастрономические сувениры — вкус как память о регионе. Исследования туристических предпочтений показывают, что гастрономические продукты занимают лидирующие позиции по привлекательности среди сувениров [Морозова]. В Карелии это мёд, варенья из северных ягод, морсы, настойки. Бренд «Карельские пасеки» внедрил QR-коды на упаковке, ведущие на страницу с историей пчеловода, видеороликом о процессе сбора мёда и рецептами. Это создаёт эффект «продлённого впечатления» от сувенира.
5. Изделия народного творчества — архетипы и мифология. Резьба по дереву, берестяные туеса, куклы-обереги — всё это несёт в себе мифологемы и символы северного мира. Работы мастеров из Медвежьегорска и Пудожа часто включают образы животных и птиц, встречающихся в карельских легендах, что усиливает их культурную ценность.
В последние годы производители сувениров всё чаще обращаются к технологическим инновациям, которые позволяют не только разнообразить ассортимент, но и повысить его ценность в глазах туриста. В ходе исследования выделены наиболее перспективные технологии, уже применяемые или потенциально применимые в Карелии.
Таблица 1
Технологии производства сувенирной продукции
| Технология | Суть технологии | Преимущества | Риски и ограничения | Примеры применения |
| Генеративный дизайн | Использование алгоритмов ИИ для создания уникальных орнаментов и форм с опорой на локальные мотивы | Высокая вариативность, адаптация под клиента, возможность массовой персонализации | Требуется квалификация в цифровых технологиях, затраты на ПО | Прототипы сувениров для 3D-печати с мотивами заонежской вышивки |
| Лазерная резка и гравировка | Прецизионная обработка дерева, камня, металла | Серийное производство с сохранением качества, возможность точной передачи сложных узоров | Ограничение по размерам изделий, необходимость в оборудовании | Персонализированные шкатулки из карельской берёзы с гравировкой герба Петрозаводска |
| AR/QR-интерактив | Интеграция цифрового контента в сувенир через QR-коды или дополненную реальность | Увеличение вовлечённости, возможность «оживить» предмет | Требуется разработка и поддержка цифровой платформы | Медовые наборы с QR-кодом, ведущим на видеоэкскурсию по пасеке |
| Эко-дизайн | Использование переработанных и биоразлагаемых материалов | Поддержка тренда на экологичность, привлечение эко-туристов | Более высокая себестоимость, ограниченность материалов | Упаковка гастрономических сувениров в берестяные контейнеры |
| 3D-печать | Производство сложных форм и индивидуальных изделий | Возможность экспериментировать с дизайном, малые тиражи | Высокая стоимость материалов, требовательность к дизайну | Изготовление макетов карельских храмов и памятников в миниатюре |
Эти технологии, особенно в сочетании с традиционными материалами (карельская берёза, шунгит, береста), способны формировать уникальные товарные предложения, привлекательные как для внутреннего, так и для внешнего рынка.
* * * * *
Проведённый анализ показал, что наибольший потенциал имеют следующие стратегические линии:
- Районированные сувенирные линейки: продукция, отражающая особенности конкретных районов Карелии. Например, сувениры с мотивами Кижского погоста для Медвежьегорского района, изделия с символикой Ладожских шхер для Сортавалы, шунгитовые изделия с заонежскими орнаментами для Заонежья. Такой подход создаёт ощущение персонализации и усиливает локальную идентичность.
- Арт-резиденции и мастерские для туристов: пространства, где гости могут участвовать в создании сувениров — от резьбы по дереву до генеративного дизайна. Это превращает сувенир из готового продукта в часть туристического опыта, усиливая эмоциональную ценность.
- Межрегиональные ремесленные кластеры: объединение мастеров Карелии, Архангельской и Мурманской областей в единую сеть с общим маркетингом, логистикой и участием в международных выставках. Это повысит устойчивость ремесленного сектора и позволит масштабировать успешные проекты [Кольчурина].
- Цифровое продвижение и маркетплейсы: создание единой онлайн-платформы сувениров Карелии с возможностью заказа по всей России и за рубеж. Интеграция с социальными сетями позволит формировать сообщество вокруг бренда.
В заключение стоит отметить, что развитие сувенирной индустрии в Республике Карелия — это не просто вопрос коммерческой выгоды. Это стратегический инструмент укрепления культурной идентичности региона, повышения туристической привлекательности и стимулирования локальной экономики. Интеграция традиционных ремёсел с современными дизайнерскими и технологическими решениями позволит создать уникальные, конкурентоспособные продукты, которые не только сохранят наследие, но и откроют Карелию новым аудиториям.
Реализация районированных линеек, организация арт-резиденций и мастерских, а также формирование межрегиональных ремесленных кластеров обеспечат устойчивое развитие отрасли, привлекут туристов и поддержат местных мастеров. Использование цифровых инструментов продвижения и маркетплейсов расширит географию продаж и усилит бренд Карелии на внутреннем и международном рынке.
Таким образом, сувенирная продукция может стать ключевым медиатором между туристом и регионом, помогая не просто сохранить память о путешествии, но и глубже погрузиться в культурный и природный контекст Карелии. Это направление требует целенаправленных инвестиций, инновационного подхода и слаженного взаимодействия власти, бизнеса и творческого сообщества. Без такого комплексного подхода потенциал региона в сфере сувениров останется недоиспользованным, а возможности для развития внутреннего и въездного туризма — упущенными.
Список литературы
Авилова Н.Л. Сувенирная продукция как фактор развития туристских дестинаций / Н.Л. Авилова, Л.И. Скабеева, И.Н. Чурилина, Д.В. Нехайчук // Современные проблемы сервиса и туризма. 2023. Т. 17, № 2. С. 21-31. DOI 10.5281/zenodo.7983223
Глушанок Т.М. Новый подход к сувенирной продукции в арктических регионах Карелии / Т.М. Глушанок, С.К. Герасимова, Н.В. Колесникова // Туризм и гостеприимство. 2024. № 1. С. 40-46.
Кольчурина С.Н. Северный ремесленный кластер как система развития локальных ремёсел (Республика Карелия, Архангельская и Мурманская области) / С.Н. Кольчурина, Т.Р. Батова, А.А. Злотко. Петрозаводск, 2023. 40 с. URL: https://etnoecho.ru/media/filer_public/64/be/64bee8d5-958b-478d-9e49-bc809c1b6f9b/issledovanie-severnyy-remeslennyy-klaster-kak-sistema-razvitiya-lokalnykh-remyesel-final.pdf (дата обращения: 09.04.2025).
Мармилова Е.П. Локальные культурно-исторические бренды субъектов Российской Федерации как фактор развития внутреннего туризма / Е.П. Мармилова, И.А. Сизова // Псковский регионологический журнал. 2023. Т. 19, № 3. С. 108-122. DOI 10.37490/S221979310026304-7
Морозова Т.В. Потребительский спрос и развитие рынка туризма приграничного и Северного региона / Т.В. Морозова, Р.В. Белая, Г.Б. Козырева, А.А. Морозов // Север и рынок: формирование экономического порядка. 2024. Т. 27, № 1(83). С. 50-66. DOI 10.37614/2220-802X.1.2024.83.004
Шаталов Г.В. Туристический сувенир: от идеи до туриста / Г.В. Шаталов, В.И. Косых. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 352 с.